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  • 唱響農產品“品牌”主旋律 ——宜荊荊都市圈全面推進鄉村振興和農業農村現代化之二(下篇)

    2024-02-21 09:23 來源:三峽日報  編輯:楊柳  審核:熊鵬

    《宜荊荊都市圈發展規劃》指出,要加速構建現代化產業體系。并在“打造全國現代農業基地示范區”一節中提出,構建現代農業產業體系,圍繞農業綠色發展,確保糧食安全和重要農產品供給,做強現代農業優勢區。優化都市圈農業區域布局,構建產加銷貫通、貿工農一體、一二三產業融合發展新格局,促進農民持續增收,為全面推進宜荊荊都市圈鄉村振興和農業農村現代化作出新貢獻。各地在加快農產品加工園區建設和加快發展農產品精深加工方面積極行動,成效顯著。

    宜昌:“宜”字品牌火出圈

    出產優質“宜昌宜紅”“宜昌毛尖”的宜茶集團采花茶業青崗嶺生態茶園。 宜昌市農業農村局供圖

    2月2日,記者從宜昌市綠色食品辦公室了解到,去年,全市新增“三品一標”(綠色食品、有機農產品、承諾達標農產品,農產品地理標志)產品84個,超年初目標4倍,新認證數創歷年新高。截至目前,宜昌“三品一標”總數達388個,居全省第三位,其中地標農產品數量全省第一。“三品一標”數量飚升,是宜昌著力培育農業精品,實施農產品品牌唱響行動,引領農業綠色高質量發展的一個縮影。

    宜昌自然資源稟賦獨特,全域耕地面積達439萬畝,獨特的山水林田湖草和氣候資源孕育出了柑橘、茶葉、畜牧、蔬菜、水產等優勢特色產業。宜昌是世界柑橘種質資源庫和公認的柑橘最佳生態種植區,柑橘面積超過200萬畝,位居全國同類市州第三,秭歸縣是全國唯一實現鮮果周年供應的地區。宜昌地處北緯30°黃金產茶地帶,為種植茶葉的“最適宜區”。宜昌還是全國知名的高山蔬菜基地,鱘魚養殖規模居全國市州前四位。

    培育農業品牌是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐。近年來,宜昌市立足農業特色和發展優勢,實施“品牌唱響”行動,持續推進農產品“三品一標”工程,加大農業品牌宣傳推介和扶持力度,著力打造一批市場影響力大、競爭力強的“宜”字號農產品品牌和區域公用品牌,將農業產業優勢轉化為品牌優勢與發展優勢。“宜昌蜜桔”“采花毛尖”“百里洲砂梨”“七星臺蒜薹”“瓦倉大米”……這些廣大消費者耳熟能詳的宜昌土特產,味道好、有特色、品牌響,多年來備受廣大消費者的青睞。

    該市堅持大整合、大品牌理念,推動柑橘、茶葉品牌整合,打造農產品“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”矩陣。先后發布“宜昌蜜桔”“宜昌宜紅”“宜昌毛尖”區域公用品牌,目前“宜昌宜紅”“宜昌毛尖”授權使用企業分別達到55家、48家。擁有中國馳名商標38件,宜昌蜜桔、宜昌宜紅、秭歸臍橙品牌價值分別達159.62億元、31.35億元、60.18億元。“宜昌蜜桔”“秭歸臍橙”上榜中國百強農產品區域公用品牌,“宜昌蜜桔”入選農業農村部2022年農業品牌精品培育名單,長盛川青磚茶制作技藝入選第五批國家級非遺名錄。在2023年中國茶葉區域公用品牌影響力指數排名中,“宜昌宜紅”排名第15位,“宜昌毛尖”排名第43位,宜昌蜜桔位列全國地理標志產品第21位。宜昌柑橘、茶葉公用品牌知名度和市場競爭力明顯提升。

    好產品也要勤吆喝。宜昌堅持線上線下同步發力,拓展農產品銷售市場。線下持續在柑橘、茶葉主銷區舉辦專場推介活動,每年組織企業參加中國綠色食品博覽會、中國國際農產品交易會、中國武漢農業博覽會等國內外各類大型展會。線上大力發展農產品電商,引導各類市場主體與京東、天貓等平臺對接,全市涉農電商主體達到5537家,先后獲批5個國家級電子商務進農村綜合示范縣、2個國家電子商務示范基地和1家國家電子商務示范企業。全市建成縣級電商產業園13個,鄉鎮電商服務站87個,村級電商服務站1330個,建成淘寶鎮8個、淘寶村31個。

    宜荊荊恩主流媒體聯盟·三峽日報全媒記者 揭興偉 通訊員 楊青

    荊州:“荊州味道”美名揚

    “江陵道米”種植基地。荊州日報供圖

    “北方面,南方米。江陵道米,長江水養,顆顆溯源。好種子,好種植,好得有道理……”

    走進荊州天時農業科技有限公司,電視屏幕上循環播放著《江陵道米品牌宣傳片》。秀美宜人的田園景象、晶瑩剔透的南方好米,配上深情細膩的旁白解說,讓人陶醉其間的同時對“江陵道米”留下了深刻印象。

    作為湖北省糧食主產縣之一,近年來,江陵縣大力實施“優質稻米富民工程”,通過糧食選種、生產、收儲、加工和營銷等全過程“六統一”,實現糧農增收,糧企增效,產業增值。走在江陵城區的街頭,車道隔離欄、公交站臺、工地圍墻等地,遍布“江陵道米”的宣傳展板。一幕幕“南方好米,江陵道米”的畫面,為“江陵道米”品牌宣傳營造了濃厚氛圍。

    “江陵道米”是荊州深入推進農產品加工業建設,打造品牌,叫響“荊州味道”美名的一個縮影。

    為了打造全國知名的荊州農產品品牌,加快荊州農產品由賣原料向賣品牌轉變,推動鄉村振興提質提速,市政府每年拿出800-1000萬元品牌建設資金,實施“荊州味道”農產品區域公用品牌培育工程,壯大“荊州大米”等“荊”字號品牌家族。

    為此,全市全力培育“1+3+N”的農產品區域公用品牌格局:確立1個區域公用品牌即“荊州味道”;重點打造“荊州大米”“荊州魚糕”“洪湖蓮藕”3個產品品牌;各縣(市、區)推出“紀山米”“沙市小胡鴨”“荊沙財魚”“三湖黃桃”“江陵鐵牛餅”“千里江陵”“松滋雞”“公安牛肉”“公安葡萄”“玉石首”“石首筆架魚肚”“監利大米”“監利小龍蝦”“洪湖清水大閘蟹”“洪湖再生稻”等多個區域公用品牌。

    春節臨近,湖北楚宏糧油發展有限公司的工作人員更忙了。作為糧食加工企業,企業每天都要對烘干倉儲設備進行檢查,對操作人員進行技術培訓。

    為了持續提升品牌“生命力”,荊州不斷強化品牌標準建設和質量建設。規范“荊州魚糕”“荊州大米”“洪湖蓮藕”等特色產業生產標準,對授權使用區域公用品牌的農產品生產企業實行動態管理。推行食用農產品承諾達標合格證制度,加快推進國家農產品質量安全追溯管理信息平臺應用,全覆蓋在“荊州味道”系列產品及合作企業推廣使用,實現品牌產品質量“從田頭到餐桌”全程可追溯。

    農產品加工業品牌建設離不開理念創新、模式創新。荊州為此專門拍攝“荊州味道”系列專題片。深入挖掘8個縣市區農產品文化精髓,通過在中央及省級媒體平臺播出,讓全國乃至全世界了解荊楚風土人情,品味特色“荊州味道”,唱響荊州農業品牌。

    同時,舉辦“荊州味道就是抖味”抖音短視頻大賽,通過全網互動與傳播,構建人人為荊州農產品代言的宣傳營銷新模式。

    并通過建立全媒體傳播矩陣,形成屏幕可視、電臺可聽、戶外可見、全網熱議的濃厚宣傳推廣氛圍,實現進荊州便知荊州味、在荊首選荊州味,多點位宣傳荊州特色農產品。

    宜荊荊恩主流媒體聯盟·荊州日報記者 劉思楫 通訊員 徐峰

    荊門:特色“荊品”銷四方

    2023年12月5日,全省廣播電視和網絡視聽行業職業技能大賽暨廣播電視技術能手競賽在荊門農谷·農創中心開賽。圖為參賽選手通過參觀中國農谷·農創中心,現場制作視頻,向大眾推薦“荊品名門”品牌。 宜荊荊恩主流媒體聯盟·荊門日報記者鄭波 攝

    “今天參與直播帶貨的工作人員,請注意,請立即到直播間開會……”

    每天早上8點,在湖北農谷實業集團有限責任公司,“荊品名門”直播間負責人周雪嬌便開始統籌當天的直播帶貨流程、貨品排序、貨品優惠活動等。9點30分,直播帶貨正式開始……

    “自開啟直播賣貨以來,線上銷售是節節攀升。尤其臨近年底,直播間每天都有1000多人,銷售額近20萬元。”周雪嬌介紹道,“一些荊門產的休閑零食、漳河小龍蝦、風干臘貨等特受歡迎。”

    據了解,“荊品名門”是荊門農產品區域公用品牌。主要發展以一袋米、一壺油、一頭豬、一只蝦、一棵菜、一枝花“六個一”工程為重點的農業產業,精準聚焦農業產業化,將產業優勢轉化為發展勝勢,做強產業龍頭、做長產業鏈條、做優產業品牌,推動荊門由農業資源大市向農業產業強市轉變,帶動荊門市鄉村振興和農民增收致富。

    為了夯實“荊品名門”品牌價值,全面推介“荊品名門”產品,引領帶動優質稻米、高油酸菜籽油、漳河清水小龍蝦等六大產業為重點的農業產業升級,農谷實業集團通過線上線下兩個方面整體推進渠道建設,促進線上線下融合,迸發出強大合力。

    在這個瞬息萬變的時代,抓住行業風口就等于掌握了起飛的密碼。提前布局推廣,“荊品名門”的“荊品之聲”早已在抖音、視頻號、央視頻、云上荊門等視頻矩陣中響起,在互聯網流量主陣地踏出一片藍海。

    2023年3月,“荊品名門”品牌協會攜55家優質農產品企業亮相湖北省油菜花節暨荊門·沙洋第十五屆油菜花旅游節。展示展銷專區里,游客摩肩接踵,“荊品名門”美名遠播。

    2023年7月,8萬包標有“荊品名門”的“辣么嗨豆干”登上第31屆世界大學生運動會的餐桌,驚艷全球大學生運動員,“荊品名門”熱辣出圈。

    2023年11月,“荊品名門”品牌協會攜國寶橋米、神地農業等龍頭企業走進中國國際農產品交易會,好米好蛋火爆全場,“荊品名門”綠滿島城。

    在“荊品名門”品牌協會的強勢運作、精心部署下,100多家重點農業企業攜300余款特色產品,亮相湖北農墾建墾70周年特色農產品展銷、首屆湖北(荊門·沙洋)花卉苗木交易會等各類活動,累計促成合作意向30余項,達成交易3000余萬元,實現了營銷聚勢和品牌出海的雙贏。

    2023年,“荊品名門”品牌協會策劃組織的公益助農直播帶貨促銷活動中,近百名網絡帶貨主播走進展銷會、農創中心、田間地頭、生產基地、加工車間,順著網線將京山橋米、高油酸菜籽油、漳河清水小龍蝦等200多款“荊品名門”認證授權產品送到全球各地,成交額超過1億元。

    線上紅火,線下不輸陣。“荊品名門”品牌文化升級、“荊品名門”產品體系梳理、“荊品名門”經銷商開拓對接、“荊品名門”項目招商文創產品設計制作等涉及品牌營銷的大事要事,亦按節奏有序推進,一個沒有落下。

    人們驚喜地看到,“荊品名門”品牌標志2.0更新推廣,京山橋米、高油酸菜籽油、風干雞等優質特產有了更時尚的推廣理念和包裝,中國農谷·農創中心內高朋滿座、嘉賓云集,品牌文創宣傳片俏皮吸睛……“荊品名門”向陽而生,努力成長!

    宜荊荊恩主流媒體聯盟·荊門日報記者 李小磊 周勇

    打造全國現代農業基地示范區

    構建現代農業產業體系,圍繞農業綠色發展,確保糧食安全和重要農產品供給,做強現代農業優勢區。堅持宜糧則糧、宜經則經、宜牧則牧、宜漁則漁、宜林則林,發揮區域比較優勢,優化都市圈農業區域布局。荊州、荊門以糧油、水產養殖等為重點,加強大宗農產品主產區建設。宜昌、恩施以柑橘、茶葉、藥材等為重點,打造具有區域特色的產業基地。著力打造優質稻、菜籽油、畜牧、柑橘、茶葉、蔬菜、淡水養殖、道地藥材、現代種業優勢產業鏈和產業集群,建設好荊州高新區國家級農產品物流交易中心、荊門“中國農谷”和恩施州國家農業綠色發展先行區,構建產加銷貫通、貿工農一體、一二三產業融合發展新格局,促進農民持續增收,為全面推進宜荊荊都市圈鄉村振興和農業農村現代化作出新貢獻。

    ——摘自《宜荊荊都市圈發展規劃》

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